В августе–сентябре 2026 года ежедневный охват Wildberries снизился на 10% г/г, а время пользователей на площадке сократилось на 28%, следует из данных Mediascope. У «Яндекс Маркета» охват уменьшился на 8%, хотя время на платформе выросло на 10%.

На этом фоне Ozon показал противоположную динамику: его ежедневный охват вырос на 26%, а время пользователей на площадке — на 27%.

Аналитики связывают расхождение с последствиями атак на логистическую инфраструктуру и разной маркетинговой активностью компаний. Wildberries в июле сократил рекламную активность на 63% м/м, тогда как Ozon продолжал активное продвижение.

Таким образом, повреждение складов и сокращение рекламы усилили давление на трафик отдельных маркетплейсов, тогда как сохранение маркетинговых расходов позволило Ozon увеличить аудиторию даже на фоне проблем в логистике. Источник: